El mercado de la telefonía móvil se encuentra ante un pequeño cambio para MasOrange, pero que será significativo para sus clientes. Se trata de la desaparición de una de sus marcas, una de las OMV que, históricamente, ha tenido un papel notable en España.
MasOrange es una de las entidades del sector de las telecomunicaciones que apuesta por empujar la idea de las fusiones y la consolidación. El grupo ve con claridad que, como Telefónica, lo importante es crear grandes campeones en Europa que puedan competir con las operadoras de Estados Unidos y China.
Por ello, como uno de los posibles motivos, MasOrange cierra un capítulo al despedirse de Lycamobile. Esta OMV, la cual llegó a España en 2010, ha tenido un papel muy concreto. El motivo de ello es que ha sido la operadora dirigida al mercado inmigrante, estando sus servicios enfocados a las llamadas internacionales.
Organización de marcas
MasOrange ha demostrado su interés por mantener en el mercado las distintas marcas de telefonía que ha reunido en el momento de la fusión entre MásMóvil y Orange. La operadora ha encontrado la forma de encajar la mayoría de estas marcas, ocupando cada una de ellas un segmento diferenciado.
No obstante, algunas no eran marcas propias ni de MásMóvil ni de Orange, sino que se trataba de entidades con marcas licenciadas. Esto significa que eran operadoras existentes en el extranjero y que llegaron a España. En ese caso, el interés de MasOrange en conservar las marcas podría ser menor. Debido a ello, ya pusieron final a Virgin, y ahora también es el turno de Lycamobile.
La historia de Lycamobile
El motivo del éxito y de la presencia de Lycamobile en España durante tantos años se ha encontrado en su relevancia internacional. Creada en el año 2006, la OMV creció con gran velocidad y llegó a convertirse en la OMV internacional de mayor facturación a nivel mundial. Eso ocurrió en 2014, año en el que habían sumado 1.500 millones de euros en su registro de facturación.
A España llegó en 2010, así que su parte de cuota de mercado también colaboró en ese hito de 2014. La empresa comenzó utilizando cobertura de Movistar y logró impactar con fuerza entre la población. Su modelo de negocio, dirigido a usuarios internacionales que buscaban servicios de móviles de prepago, fue recibido con los brazos abiertos. Antes de terminar su primer mes de existencia en España, Lycamobile Spain Limited ya había alcanzado un volumen de 65.000 usuarios.
Diez años más tarde, el 2 de marzo del año 2020, se formalizaba la compra de Lycamobile por parte del Grupo MásMóvil, convirtiéndose en una de sus marcas. Posteriormente, Lycamobile pasaría a formar parte de las marcas que se unificarían dentro del paraguas de MasOrange.
No obstante, el 2 de febrero de 2026 todo cambiará. Tal y como se ha anunciado en las redes sociales de Lycamobile, ahora la operadora se combinará con la marca Llamaya.
¿Cuál es el futuro de Lycamobile y Llamaya?
Hoy por hoy, se desconoce. De todas formas, hay que tener en cuenta que Llamaya es otra de las marcas de MasOrange que se cree que podría desaparecer en un momento no determinado. El motivo de ello es que la operadora no parece que permita seguir contratando sus servicios salvo que ya seamos uno de los clientes con acceso a Llamaya.
A partir del 2 de febrero pasaremos a ser @llamaya , pero lo importante para ti se mantiene. Nada cambia, solo el nombre. 😉 pic.twitter.com/DAOmQKEJ3x
— Lycamobile ES (@LycamobileES) January 8, 2026
Por este motivo, es posible que MasOrange esté pensando en hacer una mayor fusión en el segmento OMV para reducir la cantidad de sus marcas. En cualquier caso, ocurra lo que ocurra, lo que está claro es que los usuarios podrán seguir disfrutando de un servicio de la máxima calidad. Tal y como han anunciado desde Lycamobile: “lo importante para ti se mantiene. Nada cambia, solo el nombre”.
